{"id":2070,"date":"2013-09-04T15:21:54","date_gmt":"2013-09-04T15:21:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.portamondial.de\/blog\/?p=2070"},"modified":"2013-09-04T15:21:54","modified_gmt":"2013-09-04T15:21:54","slug":"die-macht-der-marke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.homes-holiday.com\/de\/die-macht-der-marke\/","title":{"rendered":"Die Macht der Marke"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_2626\" class=\"wp-caption alignleft\" style=\"width: 281px\"><a href=\"https:\/\/www.portamondial.com\/de\/blog\/die-macht-der-marke\/ulrike-eschenbecher\/\" rel=\"attachment wp-att-2626\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2626   \" title=\"Ulrike Eschenbecher, Pressesprecherin der Porta Mondial AG\" alt=\"Ulrike Eschenbecher, Pressesprecherin der Porta Mondial AG\" src=\"https:\/\/www.homes-holiday.com\/de\/wp-content\/uploads\/ulrike-eschenbecher.jpg\" width=\"281\" height=\"187\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"wp-caption-text\">Die Autorin: Ulrike Eschenbecher, Pressesprecherin der Porta Mondial AG<\/p>\n<\/div>\n<p>In Zeiten, in denen das \u00dcberangebot regiert, viele Hersteller um die Gunst des Kunden wetteifern, gibt es f\u00fcr den Konsumenten einen Anker, an den er sich klammern kann, der seine Kaufentscheidung erleichtert &#8211;  <strong>die Marke<\/strong>. Nicht nur bei Produkten, auch bei Dienstleistungen ist die Markenrelevanz in den letzten Jahren deutlich gestiegen. Laut einer Untersuchung von McKinsey stieg die Bedeutung von Dienstleistungsmarken bei Kaufentscheidungen zwischen 2006 und 2010 durchschnittlich um 28%.<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u201eVertrauen ist der Anfang vom allem\u201c,<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>so warb die Deutsche Bank in den 90iger Jahren um Privatkunden. In der Markenwelt m\u00fcsste man eher formulieren:<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u201eVertrauen ist das Ergebnis von allem\u201c,<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>denn eine Marke ist nur dann eine erfolgreiche Marke, wenn sie Vertrauen generiert, es schafft, ihren potenziellen K\u00e4ufern positive Werte zu vermitteln, um schlie\u00dflich ein gutes Gef\u00fchl beim Kauf zu generieren. Hat man so ein Vertrauensverh\u00e4ltnis zu seinen Kunden aufgebaut, profitiert man von seiner Loyalit\u00e4t: in Form von Empfehlungen, st\u00e4rkerer Aufmerksamkeit f\u00fcr Werbeaktionen und geringer Abwanderungsquote.<br \/>\nViele setzen \u201eMarke\u201c mit einem Logo und gestalterischen Stilelementen gleich, doch erst wenn klare Botschaften mit dieser optischen \u201eMarkierung\u201c in Verbindung gebracht werden, wird aus diesem <strong>Corporate Design (CD)<\/strong> eine <strong>Corporate Identity (CI)<\/strong>, die komplette Identifizierung einer Unternehmung mit ihrer Marke.<\/p>\n<p>Auch f\u00fcr Immobilienmakler lohnt es sich, gezielt in den Markenaufbau zu investieren. Dem Immobilienshop vor Ort kommt hierbei eine ganz besondere Bedeutung zu, er fungiert in diesem Fall nicht nur als Kontaktst\u00e4tte und Arbeitsplatz, sondern als regionales Markenzentrum.<\/p>\n<p>Da die meisten Kunden heute \u00fcber das Internet nach Immobilien suchen, ist eine individuell auf die Markenwerte abgestimmte Website von ebenso hoher Bedeutung. Eine ideale Plattform, den eigenen Wettbewerbsvorteil, die <strong>\u201eunique selling proposition\u201c (USP)<\/strong>  in Form von Usability (Bedienerfreundlichkeit) und Zusatzinformationen zu transportieren.<\/p>\n<div id=\"attachment_2625\" class=\"wp-caption aligncenter\" style=\"width: 540px\"><a href=\"https:\/\/www.portamondial.com\/de\/blog\/die-macht-der-marke\/immobilienshop-andratx-mallorca\/\" rel=\"attachment wp-att-2625\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2625 \" title=\"F\u00fcr einen Immobilienmakler ist das eigene Verkaufsb\u00fcro der beste Weg, seine Markenbotschaft dauerhaft zu transportieren\" alt=\"F\u00fcr einen Immobilienmakler ist das eigene Verkaufsb\u00fcro der beste Weg, seine Markenbotschaft dauerhaft zu transportieren\" src=\"https:\/\/www.homes-holiday.com\/de\/wp-content\/uploads\/immobilienshop-andratx-mallorca.jpg\" width=\"540\" height=\"360\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"wp-caption-text\">F\u00fcr einen Immobilienmakler ist das eigene Verkaufsb\u00fcro der beste Weg, seine Markenbotschaft dauerhaft zu transportieren<\/p>\n<\/div>\n<p>Ein repr\u00e4sentativer Immobilienshop und eine ansprechende Website bildet das optische Fundament des Markenauftritts, nun gilt es, \u00fcber laufende Kommunikationsma\u00dfnahmen die Markenbotschaft zu kommunizieren. \u201eFarming\u201c nennen Marketingfachleute diese laufenden Aktionen, die sich dadurch auszeichnen, dass eine geografisch oder soziodemografisch begrenzte Zielgruppe regelm\u00e4\u00dfig kontaktiert wird.<\/p>\n<p>Da professioneller Markenaufbau gro\u00dfes Fachwissen verlangt in Verbindung mit entsprechenden Investitionskosten, ist dies derzeit fast nur bei gro\u00dfen Maklerketten und Immobilien Franchisesystemen zu beobachten. Dabei lohnt sich die Investition auch f\u00fcr Einzelunternehmer, denn die Kraft einer Marke ist so gewaltig, dass Wirtschaftswissenschaftler ihn mittlerweile als wichtigstes immaterielles Gut einer Unternehmung bezeichnen. Laut einer Studie von PwC und Sattler liegt der Anteil des Markenwertes am Unternehmenswert branchen\u00fcbergreifend bei 56%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Autorin: Ulrike Eschenbecher, Pressesprecherin der Porta Mondial AG In Zeiten, in denen das \u00dcberangebot regiert, viele Hersteller um die Gunst des Kunden wetteifern, gibt es f\u00fcr den Konsumenten einen Anker, an den er sich klammern kann, der seine Kaufentscheidung erleichtert &#8211; die Marke. 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